ДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОФТАЛЬМОЛОГИЧЕСКИХ ПРЕПАРАТОВ

Рассматривается роль рекламного слогана как неотъемлемой составляющей рекламной кампании фармацевтической фирмы. Для оценки воздействия рекламных слоганов на потребителей лекарственных препаратов разработана модель оценки восприя-тия рекламных слоганов потребителями офтальмологических пре-паратов. Практическая реализация предлагаемой модели будет способствовать успеху рекламной кампании и повысит эффектив-ность фармацевтической организации в реализации ее маркетин-говой стратегии.