Рассматривается роль рекламного слогана как неотъемлемой составляющей рекламной кампании фармацевтической фирмы. Для оценки воздействия рекламных слоганов на потребителей лекарственных препаратов разработана модель оценки восприя-тия рекламных слоганов потребителями офтальмологических пре-паратов. Практическая реализация предлагаемой модели будет способствовать успеху рекламной кампании и повысит эффектив-ность фармацевтической организации в реализации ее маркетин-говой стратегии.